Czynności, które umożliwią witrynie www znaleźć się jak najwyżej w wyszukiwarkach www to te, jakie wprost odwołują się do optymalizacji, zwanej także pozycjonowaniem. te procesy nastawione są na to, żeby w wyszukiwarkach określone treści oraz frazy kluczowe były zamieszczone wysoko i żeby jakikolwiek użytkownik strony nie miał przez to problemu z wyszukaniem danego portalu.